2022年初，华润战投金种子酒，短短一年时间，金种子酒在品牌传播、团队升级、产品品质、营销布局上都取得了长足的进步，初步建立了企业蝶变的势能与基础。行业人士纷纷感叹，金种子已经破土，正复兴归来！

“金种子酒的复兴，绝不只是复兴到以前皖酒的地位，我们希望金种子酒能够走上一个更长远的复兴之路，华润选择白酒，华润选择金种子酒，华润酒业会勇做白酒新世界的探索者。”华润啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海表示。

“啤+白”双赋能，做新世界的探索者

业界有一种普遍的观点认为，华润之所以要进入白酒，是因为啤酒行业多年不增长，行业到顶了。

侯孝海认为，这种念头显然是旧世界的看法。

过去，所有人在乎的是大家喝得多不多，少有人在乎大家喝得好不好，这与现在国家进入高质量发展时代的方向是格格不入的。事实上，中国啤酒近三年来飞速发展，已经进入了一个高质量发展的大繁荣时代。Top5品牌的收入和利润持续增长，市场价值持续增加，整个啤酒产业迎来升级换代、结构改进，已经迈入一个崭新的新世界。

2021年，华润率先提出了“新世界”这个概念，华润啤酒也迈入了啤酒新世界的阳光大道。经过近3年的努力，华润雪花高档酒三年翻了一倍，五年翻了三倍多，市值达到两千亿元，基本实现了既定战略目标。

“华润做白酒，不是因为啤酒行业见顶了，恰恰相反，是因为华润雪花在啤酒新世界的领导者之路大获成功，才让我们有了能力和信心做好白酒。”侯孝海如是说。“我们有更大的雄心，更大的目标，我们希望公司有更多的未来，让这群人有更多的想象，让华润啤酒的力量更加绽放。”

当然，也是因为对中国白酒有坚定的信心。

侯孝海表示，“中国白酒跌宕起伏，充满神奇，中国白酒也是中国酒类行业的主流大道。只要中国人在，我们认为中国白酒的方向不会改变，只会品质越来越好，品牌越来越好，产品越来越好。”华润怎么做白酒？“啤+白”双赋能，做新世界的探索者。

“我们通过啤+白双赋能，构建啤酒和白酒之间的桥梁，让两个新世界融为中国大消费品的新世界，做大消费体系之间的开拓者、推动者和贡献者。华润酒业目前有一个短期目标：向百亿迈进。从开始的学习阶段，到持续稳定赋能阶段，再到最后的繁荣发展阶段，希望通过这三个阶段的努力，推动整个华润酒业做大、做强、做优。”侯孝海表示。

一种香型、四大优势，战投金种子是最好的选择

华润为什么选择金种子？

因为金种子有独特的优势！

侯孝海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”“多香融合”“多香共存”，金种子拥有顺应趋势的香型品类——馥合香，并且是馥合香的代表，未来一定会在新世界中崭露头角。战投金种子酒是华润布局白酒板块做出的一个正确的、适合的、最好的选择。

此外，侯孝海还强调，金种子具有四大与生俱来的优势：得天独厚的酿酒环境、源远流长的酿酒文化、科学领域的技术优势和成熟先进的管理经验。“啤酒和白酒虽然存在不同，但在渠道互补，工艺取长补短，在销售模式、信息化、工厂管理、渠道建设以及产品组合上，也有着无限的想象和广阔的空间。”

自去年7月，华润系高管正式入驻金种子酒，经过近半年时间的融合，华润与金种子酒的“合体”利好也在逐渐释放。华润的机制和理念与金种子酒有效地对接融合，实现优势互补；华润的经验、能力、方法，与金种子酒实现共同进步。

侯孝海表示，未来将坚定不移的深耕馥合香品类，将金种子打造成为馥合香品类第一品牌，成为馥合香品类的领导者，这是金种子研发馥合香的历史使命；在产品销售、渠道价格、费用管控、终端服务、圈层营销、商务场景的打造等方面深度实践，品效合一，实现金种子酒更长远的复兴之路，让行业对金种子有更多的憧憬，让消费者有更好的金种子美酒可以享用。

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